核心提示：绿色建材是发展的产物，随着生活水平的提高，人们对绿色建材产品的需求不断加大，对绿色建材的了解程度不断加深，不同时期对绿色建材的定义也会不断深化。这意味着在不久的将来，现阶段的绿色建材产品将无法满足人们不断抬高的口味和要求，必须在“增提创”上不断深化。以“绿色”为发展方向的建材消费品领域，作为建材工业转型升级的重要抓手，在“三品”战略的要求和指引下，必须进一步加快升级的速度。

　　前不久，加快绿色建材产业步入蓝海的“战略部署”出台了。

　　《蓝海战略》一书中指出，现存市场由两种海洋所组成：即红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。

　　5月30日，国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》。《意见》提出要求，到2020年，我国消费品工业传统优势得到巩固提升，新兴产业不断壮大，市场环境进一步优化。这标志着绿色建材产业发展开始由“红海”驶向“蓝海”。

　　在我国生产的消费品中，有100多种产品的产量居全球首位，消费品制造大国、消费大国和出口大国的地位名副其实。随着我国消费者结构的快速变动和升级，居民消费向个性化、多元化、精细化的方向转变，消费者对消费品的花色、品种、质量、功能、规格、品牌、安全性、环保性等方面的要求不断提高。

　　“三品”战略从品种、品质、品牌这三个方面，对消费品工业提出发展要求。作为消费品工业的重要组成部分，“三品”建设始终是建材行业多年的课题，尤其是随着绿色建材新材料领域的崛起与发展，建材产品门类极大地丰富起来。那么，当推动各大产业步入蓝海的“三品”战略提出后，绿色建材产业又将会产生哪些变化？

时刻保持“升级”的意识与激情

　　近日，在工信部举行的《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（以下简称《意见》）媒体通气会上。工业和信息化部副部长冯飞对《意见》的印发背景及“三品”行动中的目标方向进行了权威解读。他表示，实施消费品工业“三品”战略，是推进供给侧结构性改革、促进工业稳增长和建设制造强国的重要举措。

　　在增品种方面，重点支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，丰富和细化消费品种类，推动中国制造向中国创造转变。

　　在提品质方面，重点培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，走以质取胜、质量强国的发展道路，推动中国制造加快走向精品制造，赢得大市场。

　　在创品牌方面，重点引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。

　　绿色建材是发展的产物，随着生活水平的提高，人们对绿色建材产品的需求不断加大，对绿色建材的了解程度不断加深，不同时期对绿色建材的定义也会不断深化。这意味着在不久的将来，现阶段的绿色建材产品将无法满足人们不断抬高的口味和要求，必须在“增提创”上不断深化。以“绿色”为发展方向的建材消费品领域，作为建材工业转型升级的重要抓手，在“三品”战略的要求和指引下，必须进一步加快升级的速度。

　　“三品”战略出台后，立刻在建材行业内引起持续反响，行业内众多有识之士，早已经嗅到了“蓝海”的气息。

　　6月22日，由中国建材报组织的以绿色建材推广应用为主题的沙龙活动，在国务院参事室举行，来自建材行业的专家、企业代表共同探讨“三品”战略下，绿色建材产业如何再度升级。

　　会上，在讨论如何推进建材行业实现以品种、品质、品牌为主的“三品”战略，促进资源有效整合，构建适合需求结构的供给体系时，现阶段绿色建材产品的发展要在“增”和“提”上入手。以建筑管道行业为例，目前建筑给水管道用的都是PPR管，但目前无论从生产、技术、施工等方面，这种管道由于“能耗高、维修麻烦，故障点多”已经落后了。但因为门槛极低，国内生产PPR管道的厂家大概在20000家左右，所以说在增品种、提品质上，中国建筑管道业肯定是不过关的。

　　推动一个产业的多样化与品质提升，应关注根本性问题，就是以推动原材料的多样化为主。要推动建筑管道的三品建设，就要不断挖掘新的基础材料。而目前国际最先进的建筑给水管道是PB（聚丁烯）管道，这种管道由于材料性质的不同，能够突破传统设计理念，同时充分发挥材料特性，以电路的原理来设计水路，利用套管和探头来解决建筑管道漏水的问题。

　　因此，大力发展新型材料，就是从根本上解决建筑管道增品种和提品质的问题，而创品牌则是绿色建材企业的长远目标。

大力攻克建材产品“供需错位”难题

　　当前，我国正面临着“经济换挡期、经济结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期”三期叠加，需求侧的三驾马车越发难以扬帆续航，主要表现为以下两个方面：一方面，是经济发展进入新常态，高速增长难再续。另一方面，是产业结构失衡，供需严重错位。

　　“供需错位”是目前很多产业存在的问题，主要表现在缺乏有效和中高端供给。一方面，消费品类缺乏有效供给。据权威数据统计，2015年约35%的中国网购消费者曾以海淘方式购买商品，比上年增长9个百分点，海淘品种从动辄数万元的奢侈品已发展到丝袜等大批低价日用品。另一方面，我国中高端产品供给不足，例如2015年被炒得火热的圆珠笔的圆珠，看似简单的小部件，我国也不具备产业化的生产能力，所提供的都是泛泛的低端供给。

　　如今这种供需错位也成为绿色建材产业发展的“拦路虎”。随着消费结构的升级，针对建材产品的消费出现新的特征，表现为“不是新的消费领域出现，而是消费层次的提高”。“品种、品质、品牌”成为消费者在选择建材产品时的衡量标准，这也让新的问题浮出水面。

　　绿色建材产业是以绿色技术为先导，着力解决传统建材产业生产和使用过程中“高能耗、高污染”的问题，而忽略了以市场需求为先导的原则，导致目前绿色建材产业也面临供需错位的问题。

　　那么如何化解供需错位的难题呢？国务院参事蒋明麟提出，根据“三品”战略的部署，把供应总量里失效产能产品剔除，在扩大需求量的同时，更加注重供给侧一端的改革。

　　供给侧结构性改革，就是要用改革的办法矫正供需结构错配和要素配置扭曲，解决有效供给不适应市场需求变化，使供需关系在更高的层面上实现新的平衡。这点和目前正在发展中的绿色建材产业不谋而合。

　　“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。“三品”战略的提出，让绿色建材产业找到了属于自己的一片蓝海，而要真正进入这片已经看得见，却依旧离我们有一定距离的蓝海，关键还在于绿色建材产业贯彻和落实“三品”战略的态度和行动了。